tdyarli.ru
О клиенте
Торговый дом «НПК ЯрЛИ» — официальный продавец лакокрасочных материалов, которые выпускает ярославский завод «НПК ЯрЛИ». Сам завод работает с 1958 года и делает краски для промышленности: для окраски вагонов, грузовиков и сельхозтехники, металлоконструкций, рулонного металла, тары, пластика и дерева. Торговый дом продаёт всю эту продукцию по ценам производителя с 2005 года.
Покупатели здесь — не частные лица, а технологи и снабженцы заводов. Они ищут краску под конкретную задачу или ищут саму компанию по названию, чтобы связаться с ней напрямую.
Задача
Сделать новый сайт, на котором технолог быстро найдёт краску под свою задачу. Сделать так, чтобы по запросу «ярли» в Яндексе люди сразу находили официальный сайт торгового дома. Запустить рекламу и получать из неё обращения от предприятий.
Что мы сделали
1. Сделали новый сайт-каталог
Ассортимент у завода огромный, а покупатель обычно знает не марку краски, а свою задачу. Поэтому каталог можно смотреть с четырёх сторон:
- по сфере применения: окраска транспорта, металлоконструкций, тары, дерева;
- по поверхности: пластик, металл, древесина, плиты и панели;
- по виду материала: водоразбавляемые, порошковые, для катафореза;
- по способу нанесения: распыление, окунание, валик.
На каждой странице каталога есть кнопка «Заказать продукцию», а телефон и заказ звонка видны всегда. Сайт одинаково удобен на компьютере и на телефоне.
2. Провели базовую SEO-оптимизацию
Для каждой из 129 страниц написали свой заголовок и описание. Мы опирались на 500 запросов, по которым люди на самом деле находят сайт. Убрали дубли страниц, которые появлялись из-за рекламных меток. Пересобрали карту сайта и закрыли от поиска служебные страницы. В Яндекс Вебмастере указали регион «Ярославль». После этих работ Яндекс снял все предупреждения о дублях и одинаковых описаниях.
3. Сделали так, чтобы компанию находили по названию
Многие покупатели уже знают завод и просто вводят в поиске «ярли» или «ярли официальный сайт». Мы сделали так, чтобы на этот запрос в первую очередь показывался сайт торгового дома. Главной странице дали понятный заголовок с названием компании, почти в каждом заголовке страниц каталога теперь есть «НПК ЯрЛИ», а Яндексу указали регион. Вдобавок запустили рекламу по названию компании, чтобы официальный сайт торгового дома стоял первой строкой, ещё до обычных результатов поиска, и это место не занимали конкуренты.
4. Запустили Яндекс Директ
Запустили рекламу в поиске и в рекламной сети Яндекса. Отдельно проверили, будут ли обращения по двум направлениям: порошковые краски и краски для спецгрузового транспорта. То, что за первый месяц не принесло обращений, остановили, а бюджет перевели в работающие кампании. Дальше каждый месяц смотрели, откуда приходят живые посетители, а откуда — случайные клики, и убирали лишнее.
Чем мы занимались
- Создание сайта
- SEO-продвижение
- Контекстная реклама в Яндекс Директе
- Работа с Яндекс Вебмастером и Метрикой
Что получилось
Реклама
- доля посетителей из рекламы, которые оставили заявку, позвонили или написали, выросла в 4 раза: с февраля по июль 2026 года против первых четырёх месяцев рекламы;
- звонков и писем на каждую сотню посетителей из рекламы стало в 3 раза больше;
- посетители из рекламы стали в 2 раза реже уходить с сайта сразу и проводить на нём в 2 раза больше времени;
- реклама по названию компании дала меньше 4% всех переходов, но почти треть всех обращений: на такое объявление нажимает каждый пятый, кто его видит.
Поиск
- по запросам «ярли официальный сайт», «ярли краска официальный сайт», «ярли ярославль официальный сайт» сайт торгового дома стабильно в первой тройке Яндекса;
- показов сайта по запросам без названия компании стало на 43% больше: шесть недель после SEO-работ к шести неделям до них;
- сайт начал появляться по новым запросам про катафорез и окраску деталей;
- Яндекс снял все предупреждения о дублях, одинаковых описаниях и регионе.
С какими сложностями столкнулись
Много случайных кликов в рекламной сети
Большая часть кликов в рекламной сети шла из мобильных игр и приложений. Клики были дешёвые, но такие посетители уходили с сайта через несколько секунд. Технологу завода реклама краски в игре не нужна. Мы перестали гнаться за количеством кликов и сосредоточились на качестве: переходов стало меньше, зато обращений на каждый переход — в разы больше.
Люди ищут справку, а не покупку
Частые запросы про краски выглядят как «эмаль ПФ-115 характеристики» или «грунтовка ГФ-021 применение». Такие люди хотят прочитать о краске, а не купить её оптом, и обращений почти не оставляют. Мы отсекали такие запросы и оставляли бюджет на тех, кто ищет поставщика.
Узкий спрос по отдельным направлениям
Порошковые краски и краски для спецгрузового транспорта ищут мало, и каждый клик по ним дорогой. Отдельные кампании по этим направлениям не окупились, поэтому мы быстро их остановили и не стали тратить на них бюджет дальше.
Под марки красок нет отдельных страниц
Люди ищут конкретные марки завода, например «Ярлисоат 1349М», но отдельных страниц под них на сайте пока нет. Мы предложили клиенту сделать карточки популярных марок с характеристиками и документацией. Это следующий шаг в продвижении.
